女主播在胸上比心的动图 业界众议剧集市场的热点与创新|直击秋交会


女主播在胸上比心的动图 业界众议剧集市场的热点与创新|直击秋交会
女主播在胸上比心的动图 业界众议剧集市场的热点与创新|直击秋交会

近年来,剧集市场结构化调整,去泡沫、去库存,产业模式由粗放式向集约式转型。但过程中,市场和企业也面临着转型阵痛。尤其2020年,在新冠肺炎疫情影响下,影视行业遭遇了巨大挑战。

不过,“寒冬”之下也蕴含着新气象和新机遇。2020年,电视剧整体收视回暖,与此同时,“她”剧集、精品短剧引领着新一轮的创作升级。10月29日,由首都广播电视节目制作业协会和《综艺报》社主办的2020秋季北京电视节目交易会业务论坛在北京会议中心举行,此次论坛以“热点与创新”为主题,业界各方齐聚一堂,对电视剧、网络剧出现的新现象、新趋势进行解读和分享,通过深入交流互相启发,共谋未来。

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南指出,影视工作者,每一天都在记录历史,也在创造历史,必须把自己置身于历史洪流中,讴歌历史的进步。同时,还要比一般民众具有更加深邃的目光,让自己身处历史长河中,不断提升影视剧的现实价值和历史价值。

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南

每年春秋两季举办的“北京电视节目交易会”是产业风向标之一。中国广播影视出版社副社长任道远表示,今年是特殊的一年,行业面临重整洗牌,很多企业也将在这一过程中经历涅槃重生,获得更强大的竞争力,“秋推会的成功举办,就是中国电视剧行业复苏的重要标志”。

中国广播影视出版社副社长任道远

电视剧收视回暖

短视频引领剧集营销进入3.0时代

据了解,2019年获得发行许可的电视剧共254部10646集。与2018年相比,总部数和总集数的降幅都分别为五分之一。同时,现实题材占据三分之二以上。数量下降的同时,质量整体有所提升,优秀剧目不断涌现。一方面,节目内容质量提升;另一方面,疫情暴发期间,宅家经济快速发展,很多观众回归电视大屏。广电总局规划院节目综合评价大数据研究中心副主任曹志介绍,2020年2—9月黄金时段电视剧每日户均收视时长与1月相比整体上涨,重大现实、重大历史、重大革命题材等电视剧均收获了不俗的收视与口碑。根据中国视听大数据显示,截至今年10月,共有41部剧收视破1,其中29部为现实题材。

广电总局规划院节目综合评价大数据研究中心副主任曹志

抖音娱乐负责人吴作敏认为,今年的剧集市场呈现出了四点新气象:一、小屏来临,分众加剧,轻量化与精品化并趋;二、正能量题材表现抢眼,抗疫剧全民热议;三、短视频进入升级阶段,竞争加剧;四、剧集营销3.0时代来临。

抖音娱乐负责人吴作敏

她表示,剧集营销3.0时代有两个特征:短视频成为剧集营销的新标尺;短视频不仅仅是一种方法,更是一种思维。以短带长,抖音剧集营销形成四个策略,“通过内容策划、玩法、征稿带量一系列的操作,再加上抖音独特的兴趣算法推荐,为项目、用户提供氛围式追剧体验;此外,抖音有一套独家的热点打造链路,从剧情的热点发酵,角色演员回应,再到直播福利收尾,让热点发酵一环扣一环,使热点保持持续热议的能力。”

“她”题材崛起

女性题材创作仍漫长

无论是现实题材的《三十而已》《二十不惑》,还是悬疑向的《摩天大楼》《白色月光》,女性题材的崛起成为今年剧集市场的一个现象。中国传媒大学艺术学部副学部长、博士生导师周涌表示,今年女性题材在创作上有诸多突破:很多女性剧跳出了爱情题材、婚姻题材,女性角色也跳脱了母亲、妻子等身份,关注到了其社会身份、职场身份以及女性人物在成长过程中的社会、家庭加诸的影响。周涌同时表示,女性题材创作在今年取得突破,但对于女性独立精神、独立人格的表达仍然不及电视剧史上的经典作品,真正的“她”剧集创作道阻且长。

中国传媒大学艺术学部副学部长、博士生导师周涌

针对女性题材作品,曹志发表了自己的观点。他认为,女性题材电视剧在今年获得好的收视率,是因为选择了正确的视角,而且这个视角真正跟上了时代步伐,紧跟百姓生活,与观众、网友日常的生活同频共振,并引发他们的思索。

中广联合会演员委员会常务理事、国家一级演员于艺旋表示,“她”剧集对于老百姓而言很重要。在日常生活中,女性的视角、情感、生活很容易被忽略。老百姓需要接地气、反映现实生活的作品。

中广联合会演员委员会常务理事、国家一级演员于艺旋

五元文化联合创始人马李灵珊介绍,《白色月光》是一部以女性创作者为主导、聚焦现代都市女性困境的女性题材剧。她指出今天女性题材之所以会成为一个话题,在于女性向视角、女性化表达在市场仍然稀缺,未来五元文化会继续发力、探索女性题材剧。

五元文化联合创始人马李灵珊

优酷剧集中心创新内容工作室负责人张晓洲表示,“她”剧集崛起背后是视角的转换:过去以男性视角,现在有机会以女性视角去讲述这些类型故事。“优酷一直在寻找女性题材的突破,除了悬疑向内容,未来会在女性现实题材领域进行布局。”

优酷剧集中心创新内容工作室负责人张晓洲

短剧引领商业模式创新

精品短剧是今年市场的另一大亮点,《隐秘的角落》《沉默的真相》《白色月光》《摩天大楼》等爆款项目不仅收获了高口碑,也证明短剧的市场潜力,在不少制作企业和播出平台的业务规划中,精品短剧被认为是未来重要的行业增长点之一。

“这其实是互联网平台越发活跃,用户收视方式更加多样、灵活,慢慢催生出的新形式。”曹志认为,“她剧”“短剧”的出现,并非完全是绝对意义上的创新,其实更像是一种思维的升级,视角的演进。网络平台正好为这些新的形式提供了灵活的传播方式和适合的平台。“一部剧在形式和视角的创新基础上,如果想取得更好的收视效果,剧集本身还需要兼顾实现传播的广度和深度,紧跟时代步伐,深挖百姓生活,以正向价值观、优质内容为导向,以创新视角真诚表达,才能引发大众情感共鸣,才能成为‘爆款’”。

周涌认为,短剧的崛起开辟了很多新的可能性。对于创作者来说,12集的体量带来了更大的创作自由度;精品化的追求对于剧本的完成度也有了更高的要求。他表示,虽然目前短剧多集中于悬疑题材,未来其他题材也有很多探索空间,进而为剧集市场类型化的成熟和发展提供更多的可行性。

马李灵珊表示,对于视频平台和制作公司来说,短剧打开了商业模式上的一个新篇章。“受限于集数,短剧的营销发酵和广告回收都会影响。系列化的季播模式,只要打出品牌,第一季的广告可以在第二季得以消化,第二季的营销费用也会大大降低,对平台和制作公司来说,试错空间更大,成本回收也更有保障。”

张晓洲也表示,短剧未来必须系列化、剧场化。她介绍,未来优酷创新工作室在题材上会更注重具有大众关注度的题材;寻找更多具有话题性、共情性的内容;鼓励精品短剧创作,在短剧上探索创新性方向,“整个市场对想赚钱的人来说是越来越难了,对于想做内容的人来说是越来越简单。”

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